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匯源落實年輕化戰略,推動品牌形象升級

2019/10/14 9:11:50 閱讀數:205 信息分類:飲料招商 編輯:妍妍

作為一個擁有28年歷史的快消品品牌,匯源在自身品牌成長的過程中,必要面臨消費主力更迭的問題,品牌年輕化是解決這一問題的對癥“良藥”,也是匯源近年來積極推進品牌年輕化戰略的重要原因。

2016年,稱得上是匯源推進品牌年輕化戰略的試水之年。年初的借勢papi醬營銷,一改匯源傳統行事風格,網友紛紛稱“出乎意料”。雖然匯源終與標王失之交臂,但卻借助這樣的“反常”之舉,頗為高調地開啟了品牌革新之路。

2017年,匯源加快年輕化推進步伐,與超級電影IP《三生三世十里桃花》展開合作,運用微代言、cosplay直播、定制版產品等組合拳,助力產品銷量實現同比增長362%的亮點成績。業內人士表示,此次營銷是對品牌整體運作能力的考驗,匯源的表現可圈可點。自此,匯源便搭上娛樂跨界營銷的快車,以冠名網綜、攜手明星等舉措打入年輕圈層。據Admaster數據顯示,匯源2017年多個營銷項目推廣深度觸達90后、00后人群,年輕人群占比達56%以上。

2018年,匯源在父親節整合營銷中通過長圖H5、吃雞游戲等元素的融合運用,將以往高大上的品牌形象宣傳,轉化為年輕人喜聞樂見的方式和語言,以更親近的方式與年輕群體進行溝通。同時,匯源還通過攜手《新喜劇之王》《紅海行動》《非凡匠心》等熱門影視綜藝,以及“蒲公英音樂種子計劃”“搜狐狐友校草大賽”等活動,將年輕人的關注點與品牌的傳播訴求有機結合,進而實現了品牌形象的升級。

2019年春節,匯源持續在品牌及市場領域發力,以指定飲品身份亮相北京衛視春晚及元宵晚會,并以此為突破點進行整合營銷,打通線上線下多個渠道,顯示出了強勁的發展勢頭。此次春節整合營銷,匯源在深化家庭受眾認知的同時,也進一步以多元化玩法與年輕受眾展開了有效互動。匯源在電視平臺、新媒體平臺、線下商超等多渠道的舉措,分別指向闔家看春晚、社交互動、采購年貨等行為,全方位觸達消費者生活,持續推動“有匯源才叫過年”的品牌理念具象化落地。

對于匯源這個成長了27年的企業來說,品牌年輕化的背后,實際上還是企業不斷創新、與市場及消費者攜手共進的價值內核,這不僅僅表現在企業年輕化營銷的種種舉措,還體現在其對細分市場的不斷追逐、對多元化產品的研發制造。也正是因為具備這樣的價值內核,使得匯源能夠在激烈的市場競爭中堅守住一方“陣地”,并不斷煥發出全新的品牌影響力。此外,匯源還將以“大中國、大農業、大有作為”為指導,深化大農業布局,助推現代農業產業化發展。

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